ニュース系
VIP系
厳選ピックアップ
見逃せない2chまとめ

【経済】 缶コーヒーが“復活”する可能性は? ネスレ日本の高岡社長が明らかに

Nestle_Logo
1: 克己復礼 ★ 2015/03/06(金) 03:20:30.83 ID:???*.net

Business Media 誠?3月5日 20時20分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150305-00000101-zdn_mkt-bus_all

コーヒーブランドで知られるネスレ日本が、自動販売機とコンビニでの缶コーヒー事業から撤退する。
同社はこれまで、大塚製薬グループの自販機で「ネスカフェ ゴールドブレンド」など5種類を販売してきたが、3月末で缶コーヒーの生産を終了する。

 ネスレ日本は1974年に缶コーヒー市場に参入。1990年に大塚ベバレジ(現・大塚食品)と販売の独占契約を結び、同社を通じて缶コーヒーを販売してきた。
しかし「グループの大塚製薬が自社の自販機でアサヒ飲料の缶コーヒーを販売することになり、大塚側からネスレに契約終了を申し入れてきた」という報道があったが、本当にそうなのか。
また、ネット上では「ネスレの缶コーヒーはクオリティが高くて一番好きだったのに……」といった声が出ているが、なぜ撤退を決意したのか。
ネスレ日本の高岡浩三社長兼CEOは、3月5日に開かれた「2015年事業戦略発表会」でその理由について語った。

●缶コーヒーの売り上げが拡大した理由

――缶コーヒーを撤退することで、ネスレ日本のポートフォリオはどのように変化するのでしょうか?

高岡: 社長に就任(2011年)する少し前から、缶コーヒーは重要なポートフォリオの中から外していた。
缶コーヒーのビジネスがなぜ成功したかというと、マーケティングによるものではなくて、自販機メーカーが30年以上前に自販機でホットを飲める機能を開発したことが大きい。
当時、自販機でホットを飲めるのは缶コーヒーしかなかった。

 缶コーヒーの売り上げが拡大したのは、自販機のイノベーションによるところが大きい。
しかしコンビニが広がったので、自販機の役割が後退していった。特に路上から消えていき、今ではオフィスの中に入るようになった。
それでも自販機の数は右肩下がり。そうした環境の中で、弊社は自販機のオペレーションを持っていないので、どうあがいても勝つことができない。

 大リストラをするのは簡単。しかし長い歴史の中で、大塚製薬さんと弊社はパートナーシップを組んできたので、私たちのほうからきちんと説明させていただき、先方は慎重に新しいパートナーを選ばれた。

 缶コーヒーの事業から撤退することになるが、それに替わるモノとして「ネスカフェ アンバサダー」(無料でマシンを借りて、オフィスなどでコーヒーを飲むことができる。
アンバサダーにマシン専用のコーヒーパックを販売して、ネスレ日本は収益を得ている)が急成長している。
正直に申し上げて、ネスカフェ アンバサダーをやりながら缶コーヒーをやるということは、互いに競合するビジネスを自社内でやることになる。
ネスカフェ アンバサダーのコーヒーは1杯20円なので、価格勝負で圧倒的に勝ってしまう。
ネスカフェ アンバサダーやレギュラーソリュブルコーヒーなどを中心に、今後の5年、10年を進んでいくつもりだ。

●缶コーヒーを発売する可能性

――缶コーヒーが普及した要因として「自販機のイノベーションによるところが大きい」と話されました。今は昔ほど缶コーヒーが生活に溶け込んでいないということでしょうか?

高岡: コンビニがここまで増えると、さまざまなビジネスチャンスが広がってくる。
なので100円のコンビニコーヒーが生まれたことに、私は驚かなかった。
というのも、とある会社の社長から「ネスレさん、手伝ってほしい」と相談を受けていたからだ。ただ、断わってきた。
なぜなら「ウチはブランドにならない商品は出さない」と考えているからだ。

 大事なのは、Product Availability(製品入手可能性)をどうしたらいいのかということ。
「ここでないと飲めない」といった環境にならないと、ブランドは根付かない。

――消費者からは「ネスレの缶コーヒーは好きだったのに……」といった声があります。
一部の缶コーヒーはネット上で販売するということですが、今後力を入れて販売する可能性はあるのでしょうか?

高岡: その可能性は残されていない。弊社は自社工場を持っていないので、いま提携しているサプライヤー(商品製造業者)さんに少量でもつくっていただいて、
「ネスレの缶コーヒーが欲しい」というお客さまに、少し高い値段でも買っていただけるのであれば供給していく。
ただ、ビジネスモデルを変えてまで「缶コーヒーをやる」という考えはない。


引用元: 【経済】 缶コーヒーが“復活”する可能性は? ネスレ日本の高岡社長が明らかに




3: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:27:16.74 ID:L6ub2Ddv0.net

金があるビール会社には勝てねーよ


23: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:04:10.82 ID:EVcDcWBE0.net

>>3
マジレスしたら日本のビール会社はネスレの足元に及ばんだろw
日本法人の売上が不明だからなんとも言えないが売上10兆円弱のうち
アジアの売上は16%とのこと


4: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:29:34.41 ID:Cbp+CfwG0.net

ネスプレッソのほうが独自性あるもんなあ


11: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:40:01.17 ID:Emoz35F60.net

エクセラ、ゴールドブレンド、ときどきプレジデント
これで十分


12: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:47:58.38 ID:JnK7Yr2Q0.net

缶コーヒー高いからな。
缶小さいくせに130円するだろ?
俺も買わなくなったからなw


13: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:48:36.48 ID:cJya2WMH0.net

残念


14: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:53:30.81 ID:fVB5KNgg0.net

ネスレのゴールドブレンドは確かに美味い
でも缶は駄目だ
なんで缶になるとあそこまで不味いのか


18: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:58:44.06 ID:fRP8TyqB0.net

確かに缶コーヒーは無くなりはしないだろうけど衰退分野だろうな。


19: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 03:59:40.82 ID:Axcg/moM0.net

ブレンディの缶コーヒーが好きで飲んで集めてたなあ


21: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:01:41.57 ID:EO6tSyp80.net

ブラック以外の缶コーヒーは
むせかえる


25: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:04:19.64 ID:lXmgtyCa0.net

缶コーヒー好きだわ。
ブラックや微糖は好きじゃない。


26: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:05:16.05 ID:Ks2SjGOO0.net

缶コーヒーは古典的なUCCロング缶が一番という結論

缶チューハイも一番最初に出たTaKaRa缶チューが未だに一番なのと同じ

お茶も最初にできたサンガリアのお茶が一番だと思ってる


27: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:05:59.12 ID:LZ/WnQiq0.net

旨い缶コーヒーは旨いけど、
まずいのが沢山ありすぎる
いっそ「コーヒー風味」と明記させるべきだ


32: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:09:18.31 ID:EGU8We3G0.net

ネスレは売上世界最大の食品メーカー


33: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:11:14.44 ID:Axcg/moM0.net

コトブキヤはウドのコーヒーを再販しろ


34: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:13:20.77 ID:NwUQT5xM0.net

コーヒーそのものではなく、缶コーヒー事業からのみの撤退なら別にいいんじゃね
インスタントはAGFかネスレか?ってくらい普及してんだし特に困ってないんだろう

それに世界最高峰の放射能検出装置を製品に対して使ってるのはコカコーラとネスレだけだ。需要は廃れんよ


35: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:18:23.33 ID:EVcDcWBE0.net

関係ないけどネスレってドイツ語で巣の意味
小鳥たちが巣に集まってるマークはこの名前を表すためだという


36: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:22:06.83 ID:qd+KBSC90.net

ぶっちゃけ見たことがねえ

本格派()の缶コーヒー不味いし糞高い
PETのアイスコーヒーも気分が悪くなる

寧ろUCCやジョージアのようなミルク飲料の方が
臭さやまずさを隠せていい


37: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:23:08.98 ID:t91okO6m0.net

ついにマックスコーヒーが天下を取る日が!


42: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:28:21.83 ID:qd+KBSC90.net

>>37
缶はああいう方向性でいいな
さっぱりは茶が売ってるし

微糖とか無糖のブラックは風味がない泥水
コンビニはおろかマクドのアイスより不味い


40: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:26:11.41 ID:7jVEnTr50.net

ちゃんと甘くて眠気がとれるならなんでもいいっすわ
UCCの細長いやつはネットで安く箱買いできたから一時買っていた


45: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:38:35.94 ID:mnwWQdGD0.net

微糖詐欺やめて欲しい
どれも死ぬほど甘いじゃねーかよ
本当に微糖の缶コーヒーってあるんだろうか
苦味が多少やわらぐ程度で、甘みも感じないくらいが好きなんだけども


52: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:57:20.02 ID:6bCi3JBn0.net

缶コーヒー、1日2、3本飲むけどネスレは自販機も店にもあまりないから、ほとんど買わない。
それよりJTのルーツなくなるのがやだ


58: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 06:26:04.36 ID:yjHHStok0.net

缶コーヒーのふたを開ける音は独特だね


59: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 06:30:16.63 ID:wdXXfhST0.net

缶ドリンクは自動販売機ワンコイン100円だからこそ売れたんであって
おかしな値上げをした結果、売り上げが落ちた
この事が理解できない限り缶ドリンクに未来は無い


61: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 06:58:22.38 ID:qEv5kWIj0.net

ネスレのブラック好きだったのに


44: 名無しさん@1周年 2015/03/06(金) 04:36:55.52 ID:tov7uE1M0.net

コーヒーと缶コーヒーは別物
でも缶コーヒーも好きよ



この記事が気に入ったら
いいね!しよう
最新情報をお届けします

本日注目の話題!

コメント一覧

※ 1. 名無しさん@ピンキー  2015年03月06日 17:18 ID:lVpkuv3e0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

缶コーヒーは金属の味がして嫌い


※ 2. 名無し  2015年03月06日 17:50 ID:qDf5gvw80 ※このコメントに返信する※
(e/d)

コーヒーは好きだけど、缶コーヒーは一部を除いて美味しくないというイメージがあるからなあ。
そこそこのコーヒーがコンビニで100円で買えるから、なくなりこそしないけど、市場はある程度縮小する運命にあるのは仕方ないよ。


※ 3. まとめブログリーダー  2015年03月06日 18:11 ID:faxHoM5l0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

ネスレのコーヒー臭みがなくて良いよな
ゴールドブレンド最高


※ 4. 私は名無しさん  2015年03月06日 18:23 ID:jW8o6ohE0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

流石に130円とかアホらしくてなぁ
108円ならまだ分かるが


※ 5. 私は名無しさん  2015年03月06日 18:28 ID:rqGsGqoa0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

確かアメリカ本社がグレンデールなんだっけ?
んで日本本社が兵庫でスティックタイプの生産が韓国工場
くっさw


※ 6. 私は名無しさん  2015年03月06日 18:49 ID:QWb1HwMv0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

ローストしすぎな抽出機のコーヒーなんてどぶ水じゃん。
缶コーヒーのほうがホンモノっぽくない分まだ飲める。「缶コーヒー」ってジャンルとして。

大体抽出機おけるならお湯出せるからドリップできるんだよな。


※ 7. 、  2015年03月06日 19:12 ID:IoAxfiKK0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

1リットル位のペットボトルは残るなら時々買うわ


※ 8. 私は名無しさん  2015年03月07日 04:01 ID:pgy7wK7w0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

※6
昔の喫茶店のお茶のような味のコーヒーが好きな人?
いるんだね、そういう人も。

ネスレの言うことはめちゃくちゃ論理的で正しい、日本企業もこうあってほしい。
でも、消費者の立場でその手には乗らない。


※ 9. 私は名無しさん  2015年03月08日 11:34 ID:U.ISt9Eg0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

ネスレのコーヒー豆、なんか納豆臭さが鼻につくようになった。
UCCに絶賛退避中のワイ。
なお、缶コーヒーはダイドーの炭焼きの模様。


コメント投稿

名前

     絵文字

いつもコメントありがとうございますm(_ _)m
アダルトとURLはNGワードにしています。(リンク先の安全確認が出来ないためです)
コメントができない場合は、一時的な不具合の場合があります。

芸能・ニュース
VIP・その他
厳選ピックアップ
見逃せない2chまとめ

前の記事次の記事