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過去の名曲を“再利用”、制作担当者が明かすCMソングの変化とは?

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1: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:11:42.68 ID:CAP_USER9

https://www.oricon.co.jp/special/51279/

 最近、テレビCMで懐かしい歌が流れることが多い。たとえば、DREAMS COME TRUEの「LOVE LOVE LOVE」、映画主題歌だったYEN TOWNBANDの「Swallowtail Butterfly~あいのうた~」。
サントリー『金麦〈糖質75%オフ〉』のCMで流れる故・大滝詠一さんの「君は天然色」などは、なんと5度目のCM起用となる。
すでにドラマや映画、他のCMソングに使用され、一定のイメージが付いた既存曲。それが今、あらためて“再利用”されるメリットとは? CM制作担当者がその背景を明かす。

■CM発の爆発的ヒットは減少? 一方で目立つ楽曲の“再利用”

 90年代から2000年代はじめにかけて、CMから多くのヒット曲が生まれた。
『カメリアダイヤモンド』の相川七瀬「恋心」、『アルペン』の広瀬香美「ロマンスの神様」、『JR Ski Ski』のglobe「DEPARTURES」、『JAL沖縄旅行』キャンペーンの米米CLUB「浪漫飛行」など、枚挙に暇がない。
CM起用を機にブレイクし、ミリオンアーティストが生まれた例も多い。

 ここ数年もCMをきっかけに話題になる楽曲は多く、ホンダ『ヴェゼル』に起用されたSuchmos「STAY TUNE」はその一例だ。
またSHISHAMOやWANIMA、竹原ピストルらはCMソングとなったことで認知度を上げ、2017年の『NHK紅白歌合戦』に出演を果たしている。
だが今、そんな新しいCMソングをよそに注目を集めているのが、過去にも別のCMやドラマ等で聴きおぼえのある既存曲の“再利用”だ。

■誰もが知るドラマ・映画主題歌も再利用、大滝詠一のあの曲は何度目か?

 DREAMS COME TRUEの「LOVE LOVE LOVE」(1995年)は元々TBS系ドラマ『愛していると言ってくれ』主題歌としてヒットしたが、現在スバル『インプレッサ』CMソングに起用されている。
同じく同社では、コブクロの「君という名の翼」(2006年・テレビ朝日系ドラマ『レガッタ』主題歌、『JAL先得割引』CMソング)が『レヴォーグ』CMに。
また映画『スワロウテイル』の主題歌として制作されたYEN TOWN BANDの「Swallowtail Butterfly~あいのうた~」(1996年)は、22年後の現在ライオン『ソフランアロマリッチ』CMソングに起用され、再び耳目を集めている。

 そして、とくに多く“再利用”された楽曲のひとつが、故・大滝詠一さんの「君は天然色」。
現在サントリー『金麦〈糖質75%オフ〉』CMソングとしてオンエアされているが、これまでにキリン『生茶』(2004年)、アサヒビール『アサヒSlat』(2010年)など飲料系を中心に通算5本のCMに起用されている。
大滝さんの名盤『A LONG VACATION』(1981年)に収録された「君は天然色」は、CMソングとしても時代を超えて支持されているのだ。

>>2に続きます
 
 

引用元: 【音楽】「君は天然色」「LOVE LOVE LOVE」、過去の名曲を“再利用”、制作担当者が明かすCMソングの変化とは?


2: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:12:20.72 ID:CAP_USER9

>>1続き

■CM制作者が明かす、既存曲を使用するメリットとは?

すでに別の商品や作品のイメージが付いた曲を、新たに起用するメリットとはどんなところにあるのか? 『金麦〈糖質75%オフ〉』のCMクリエイティブディレクターを務めた黒須美彦氏は、「懐かしい曲、聴き覚えがある曲には意味がある」と語る。

 「CMソングタイアップには、新曲を使用する場合と、既存曲を使用する場合の2パターンがあります。新曲は楽曲使用料、放送使用料が安かったり免除もあったりで、使用する側としてはありがたいけど、その分、歌を聴かせたいとかサビを使いたいとか、条件も多い。
一方、既存曲は、選び方によってはターゲット世代を狙い撃ちできたり、そもそもの曲の魅力で新しい人を取り込めたり、訴求力も上がります。お金はかかるけど」(黒須氏)。

 そんなCMソングだが、“使いやすさ”でいえば、「短くて印象的なフレーズがある曲」だという(黒須氏)。同CMで使用された「君は天然色」も、この条件を満たしている。
CMのターゲット層に合っていたことに加えて、これまでのCMとは違った使い方をしたことも功を奏したという。

 「『金麦〈糖質75%オフ〉』は30‐40代くらいがターゲットなので、明るく軽快で、その世代にハマる曲が良かったんです。「君は天然色」は、歌や歌詞も良いのですが、とくにイントロが素晴らしく、すぐに“あの曲ね!”と伝わる。
15秒が勝負のCMにおいて、あの予兆的なイントロをうまく活用することで、ナレーションとも被らず、これまでの使われ方とは異なる新鮮な印象を残せたのかも」(黒須氏)

 最近の“再利用”の増加ぶりを見ると、既存曲は使用料が安いのかと思えば、一概にそうとは言えないそうだ。「発売から時間が経っているからといって安いとは限らないですし、問い合わせてみなければわかりません」と黒須氏。
「既存曲となると、ついクライアント上層部の方の趣味嗜好に左右される可能性はあるのですが、あくまで商品のターゲットありきです。ただ、新たに楽曲を作るより既存曲のほうが安心感もあり、クライアントに納得してもらいやすい傾向はあります」。

■アーティスト側にもメリットが、古い曲が再び注目を集めるきっかけに

一方、このような“再利用”はアーティスト側にもメリットとなる。前述の「LOVE LOVE LOVE」については、SNSでも「懐かしすぎて、思わず手を止めて見入った」「つい最後までCMを見てしまう」「やっぱり名曲」「その先を聴きたくなる」と、多くの視聴者から好評のようだ。

 このように、既存曲の“再利用”は、CM商品のイメージアップだけではなく、アーティストにとってもチャンス。もちろん視聴者にとっても、懐かしさに浸ることができ、若い世代は時代を超えた名曲に出会うことができるとあって、それぞれに良い相乗効果を生み出している。

 だが一方で、このような“再利用”が目立つということは、テレビにおいて中年層以降をターゲットとしたCM、商品が多いということでもある。
それは間接的に、テレビで情報を得る若者が減っている、ということかもしれない。そんな状況も含めて、過去の名曲を活用する“再利用”は、今後も増えることになるだろう。新しい曲、過去の曲、どちらであっても、CMから生まれるヒットに期待したい。
(文:森朋之)

おわり
 
 


13: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:19:21.29 ID:N4rEuGU70

>>1
> 最近、テレビCMで懐かしい歌が流れることが多い

以前のヒット曲、話題曲をCMで使うとか昔からやってんじゃんw
こんな「何を今更」なのも珍しい
 
 


17: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:20:55.38 ID:N4rEuGU70

>>1
でも「君は天然色」のイントロは確かにインパクトある。
自分が今まで聴いてきた曲の中でトップだわ
 
 


22: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:25:59.04 ID:8r+nJyoW0

>>17
あのイントロは古臭さを感じさせないよな
いつまでも使っていけそうな気がする
 
 


28: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:31:45.27 ID:d2dy5KYk0

>>17
同意 邦楽では自分にとって永遠の一位だね
洋楽ではHighway Star 未だにイントロ聴いただけでゾクゾクする
 
 


139: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 13:10:32.95 ID:thG7dTAm0

>>1
50歳代の消費力がある世代を狙ってるだけだろ。
 
 


3: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:13:16.92 ID:ijpDowuk0

まともな新曲を作る人たちがいなくなったからだろ
 
 


4: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:13:51.91 ID:gnad2q/x0

再利用のほうが楽だもんな
 
 


26: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:29:06.64 ID:qLBodFZX0

>>4
ハズレがないよな
 
 


130: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 13:02:41.88 ID:Jep/4Nnx0

>>4
手間と時間かけて当たるかどうかわからん新曲作らせるよりも、過去のヒット作使った方がリスクが少ないし
 
 


6: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:15:07.34 ID:lDdIKKOc0

「君は天然色」 クリスマス約束バージョンがいいな  
 
 


7: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:15:45.46 ID:t1R+KCcK0

過去の名曲のようなまともに編曲できる人が死に絶えたのかな
 
 


8: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:16:04.05 ID:0hjFUbTr0

今だにエアロやクイーン、キッスなどの曲がよくバックで流れてる。
 
 


9: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:16:20.39 ID:Oc2mLIUJ0

90年代はビートルズが多かった
00年代はハイロウズ
 
 


10: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:17:14.12 ID:8r+nJyoW0

打ち込みだらけの変な曲流すよりいいもんな
 
 


15: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:19:34.63 ID:qvMWqUkD0

デイドリームビリーバー
 
 


154: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 13:30:20.82 ID:b5sTw5pz0

>>15
逆に流れすぎて嫌い
 
 


18: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:21:24.93 ID:TRIxmg+Q0

ブルーハーツの曲は定期的に使われるな 
 
 


19: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:22:00.29 ID:UQGFKqz70

なんかのCMでセラムンの乙女のポリシー流れた時は思わず反応したわ
 
 


20: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:22:03.89 ID:qjygUDJt0

君は天然色って若くして死んだ妹を歌った曲って聞いてから、CMで明るい感じでやっていいの?みたいな感情はある
 
 


116: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:49:43.75 ID:YclAByHs0

>>20
そうなの?
松本隆の妹さんが亡くなられたのは『A LONG VACATION』の後で
『EACH TIME』の制作が遅れたのは、ショックで詞を書けない松本に大滝が「書けるようになるまで待つから心配すんな」と言ったからだと
何かで読んだ気がする

妹さん何人かいたのかな?
 
 


21: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:24:31.97 ID:Uvi/eCpJ0

懐メロとか良い曲なのは分かるけど使われすぎて飽きる
ヤングマンとか秀樹には悪いけど
 
 


23: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:26:19.73 ID:Kbq8SqGk0

広告代理店の奴らが出世して、青春時代の思い出の曲を使い出したってだけの話だろ
 
 


24: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:26:24.09 ID:COX7ZRtk0

ビートルズなんてcm曲のオンパレードじゃね?
 
 


61: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:03:22.50 ID:4F7+vzVn0

>>24
権利関係が最強に厳しいから意外と少ない。
 
 


27: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:31:34.49 ID:ifw+akiP0

LOVE LOVE LOVEの何がいいかわからない
 
 


29: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:32:19.43 ID:jHMPFqOb0

今の流行曲なんて使い捨て用途でしかないからCMには向かない
 
 


30: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:33:58.32 ID:IXW7vKG70

NHKワールドカップのテーマ曲サチモスだがほんとパクリ上手いな
 
 


31: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:35:12.89 ID:8R125AWF0

昔から多いけどな

なぜか多いのはブルーハーツの曲
 
 


32: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:35:27.07 ID:+xw9kMLU0

若い頃ヒット曲聴く(第一次ブーム

年取って曲を選べる立場になりあの頃のヒット曲採用(第二次ブーム
 
 


33: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:36:56.46 ID:VRcvpF260

いつものように今年もヒット曲は一曲も無し。
 
 


35: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:38:30.43 ID:VRcvpF260

若いヤツを育てるって意識が無いよね。良い素材も無いんだろうけど。
 
 


37: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:41:36.16 ID:x+QK5HJD0

大瀧詠一ってのは確かに凄いと思う。
 
 


38: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:41:40.70 ID:6FFY9Xdw0

売れた曲使う方が楽でいいわな
 
 


39: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:41:52.47 ID:fJRS4UhL0

ただの高齢化だろ
サザンの三ツ矢サイダーとか
 
 


40: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:43:22.78 ID:jWwuYgYe0

安全地帯のあの頃へとか、もっと使って欲しいな
今でも全然インパクトあるはず
当時の真田のCMで聴いた時は衝撃だった
 
 


85: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:19:17.70 ID:CBKW2CDg0

>>40
碧い瞳のエリスも使ってほしい
すごいいい曲だと思う
 
 


41: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:43:43.83 ID:+GrZ34XH0

その時代の人間が、決定権を持つ立場になったって事だろ。
 
 


42: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:43:43.85 ID:4ZC8SBnn0

大瀧詠一もそうだけど宮川泰作品はいまだに
古臭くない
 
 


88: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:20:29.93 ID:IkUke12H0

>>42
ゲバゲバ90分なんかサントラの予定もなく番組でしか使わないのにステレオ録音してたしな。
しかもオープニングとエンディングは最後30秒に提供クレジットが流れる以外そのまま使われてたし。
 
 


45: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:53:49.34 ID:Xl+CKq/W0

大滝さんのサイダー73や74も再利用して欲しい
 
 


47: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:54:00.98 ID:ORKbfQL80

炭酸飲料のCMにペパーミントブルー使えよ
サイダー’84の再利用でもいいぞ
 
 


48: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:54:15.41 ID:vMM/MC/N0

大瀧の曲てアメリカの60年代な感じで日本語という
なんか懐かしい感じがいいんだろう、今の曲はなんかメロディーがない
 
 


50: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:55:25.50 ID:jHMPFqOb0

CMではないが、野球中継見てたら最終回にファイナルカウントダウンのイントロが流れてた
古い歌だけど、いつ聞いてもテンション上がるわ
 
 


52: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:58:11.95 ID:vOCv92Zb0

好きな曲ならいつでも聴いてろよ
 
 


55: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 11:59:33.27 ID:vMM/MC/N0

過去の名曲という点なら、クラシックだろう
クラシックは常に使われてるし、いろんな場面で聞く
 
 


63: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:04:53.20 ID:2SDSxnPV0

だって最近良い曲ないからCM使っても印象残らないじゃん
タイヤでデフテック知った時みたいなのがない
 
 


66: 以下、\(^o^)/で30がお送りします 2018/06/16(土) 12:06:25.75 ID:owEVNaqd0

古い曲ってのは、知ってる世代は懐かしい、知らない世代は目新しい場合もあるしな。
 
 

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コメント一覧

※ 1. あ  2018年06月18日 20:00 ID:rrjEe71Y0 ※このコメントに返信する※
(e/d)

何のCMかは分からないけど東京事変の透明人間がCMで流れた時は意外だったな
あとキリンジのエイリアンズも


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