●「同性の友達から誕生日プレゼント」 男性は40ポイント超の大幅増
(前略)
そんな若者の人間関係の中で、消費のきっかけとしても今後より注目すべきと私が考えているのが、「同性の友達」の存在です。
例えば、誕生日のプレゼントを同性の友達から貰った、という人は大幅に増加しており、男性では1994年の23.9%から2024年は66.9%と43.0ポイント上昇しています。
女性ではもともと8割近かったのですが、2024年には9割を超える水準になっています。
他方、恋人からプレゼントをもらった、という人は男女とも3割前後まで減少しているので、今や「誕生日のプレゼントは恋人ではなく、同性の友達から貰う」という若者が多数派なのです。
私たちが調査したところ、数百円~数千円のものから数万円単位のものまで、さまざまなプレゼントが同性の友達との間でやり取りされており、新しい商品やブランドを知るきっかけ、購入が習慣化するきっかけになっていました。
今の若者は日常的にもLINEギフトでカフェのチケットを気軽に送り合うなど、友達とのプレゼントを介したコミュニケーションが習慣化されています。
恋愛離れが進む一方で、同性の友達がプレゼントなどの機会を通して選び、贈ってくれたものが、若者にとって新しい消費の発見の場になっていることが分かります。
若者の人口ボリュームは今後少なくなっていくからこそ、少人数の親しい仲間内でトライアルを伝播させていく、新たな習慣にしていくことも必要になりそうです。
●娘も息子も母との親密度がアップ 母から子へ「暮らしぶりの遺伝」が強まる
そしてもう一つ注目したいのは、若者と母親との親密さが大幅に上昇していることです。
例えば、母親と共通の趣味がある若者は男女ともに大幅に増加しています。
男性では1994年の19.5%から2024年には41.6%に、女性では 41.1%から60.0%に、ともに20%前後の大幅な増加となっています。
定性的な調査をする中でも、母子の交流はさまざまな消費の源泉になっていることが見えてきています。
例えば母子で共有しているものを聞くと、ファッションでは母・娘だけでなく、母・息子でもパーカーやシャツなどユニ夜の生活なものが兼用されているようです。
また美容では化粧品はもちろん、ヘアアイロンや光脱毛器などちょっと良い美容機器を母と一緒に使っている、という声が、男女ともに多くありました。
そのほかにも、お酒類や旅行、レジャーなどさまざまな面で母親の影響は大きく、今の若者には母の暮らしぶりまで“遺伝”しているようです。
企業の視点に立てば、既に商品やサービス、ブランドのファンでいてくれる母親を経由して、若者層に新しいファンを獲得していく、というアプローチは意外なカテゴリでも成立する場合がありそうです。
(酒井崇匡)
全文は↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/360c665e6bbafe1e391bd5652c15cf9b67373d66
[DIAMOND ONLINE]
2025/2/2(日) 7:02
引用元:https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1738455131/
ますます親ガチャ格差が拡大
マザコンが増えてるのか
うーん、これは一生独身パターン
これは紹介割引を利用させる代わりにして手数料として奢ってもらうのも含んでそう。そいう商売の影響もある。
消費を煽るための記事かな?
経済停滞しすぎだろw
結婚しろってことだろ
とにかく結婚しろ
世の中が堅苦しくなりすぎてZ世代の恋愛が困難を極めてるのは可哀想に思う
恋愛するのもリスキーだし面倒な時代だよね
今の若者は大変だわ
はよ産め、SNSでぬいぐるみで承認欲求満たしたりし始める前に
>>25
これ。
まじで若いうちに結婚して子ども産め
虚無に落ちるぞ
>>30
はい、ハラスメント
>>1
猫と和解する若者が激増してる
同性で集まって、異性を遠目で見て品評会やめれ
妄想記事
ダイヤモンドオンラインねぇ
氷河期やゆとりまでは特徴があったが次はZ
大して議論するほどの世代でもなく毒にも薬にもならぬ
まあほっとけばいいだろう
マザーファッカー!
興味無かったらDMMがこんなに大っきくならんわ
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本日注目の話題!
コメント一覧
※ 1.
私は名無しさん
2025年02月04日 13:11 ID:FudXN8va0 ※このコメントに返信する※
(e/d)
学校でも塾でも全てのコミュニティにSNSグループがあり、告ったり付き合ったりとかしたら一瞬で共有される
もちろん失敗も。ただでさえダメージでかいのに、女側から見て「釣り合い」が取れてないと思われたら、犯罪者の如く扱われる
もちろん女側の思う「釣り合い」なんてのはアプリや婚活市場見れば解るだろうけど、一方的な思い上がりのやつ
んで女側はイケメンと恋人になって別れてを繰り返してる。でもリアルでは会った事ないとかいう意味不明のも沢山居る
そら無理ゲーよ
※ 2.
2025年02月04日 13:22 ID:yO.u2u390 ※このコメントに返信する※
(e/d)
メディアが散々男下げ、そしてネットメディアは女下げしてきた弊害ですなw
※ 3.
2025年02月04日 13:31 ID:YLZmTlPg0 ※このコメントに返信する※
(e/d)
給料の1/3を税金と社会保険料で持っていって更に残った額に10%の消費税を掛けて何故若者は結婚しないのか?って結婚する前に女遊びに行く金を取り上げたからだろ
※ 4.
私は名無しさん
2025年02月04日 18:20 ID:vo8diglR0 ※このコメントに返信する※
(e/d)
時代の流れとしか言いようがない
今の世の中色んな意味で余裕が無い上に息苦しいし
恋愛だの結婚だのやるメリットよりデメリットの方が多いと判断されてるだけ
※ 5.
私は名無しさん
2025年02月04日 19:14 ID:qw.rrEW30 ※このコメントに返信する※
(e/d)
父ちゃん・・・
※ 6.
私は名無しさん
2025年02月04日 21:47 ID:.3NthE2V0 ※このコメントに返信する※
(e/d)
女性化しとるやないかw
最近男同士で横長で邪魔くさい学生増えた
カフェとか風呂でキャッキャウフフしてる男グループとか
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