【大誤算】ユニクロ「最貧国進出」→「女性がイスラム風衣装しか着ない！」　俺「民族衣装作って売れよ」

2013年12月09日17:00
カテゴリ：国内・海外
タグ：ユニクロ企業

1: 雪崩式ブレーンバスター(catv?) 2013/12/08(日) 13:51:29.49 ID:9r5C1Vs40 BE:86077049-PLT(12000) ポイント特典

世界各地に店舗を持ち、売上高1兆円を突破したユニクロ（ファーストリテイリング社）が2013年夏、「世界最貧国」と言われるバングラデシュに進出した。
その様子がテレビで放送されたのだが、そのマーケティング力に対し「大丈夫なのか!?」といった声が出ている。

11月17日、NHKでユニクロのバングラデシュ出店を取材したドキュメンタリー「成長か、死か～ユニクロ　40億人市場への賭け～」が放送された。

「女性が民族衣装しか着ない！」と発覚

現在、ZARA（スペイン）やH&M（スウェーデン）といったファストファッションブランドが世界中に次々と出店し、熾烈な競争を展開している。
しかし、先進国の市場はすでに飽和状態だ。そんな中、ユニクロは今夏に「世界最貧国」とも言われるバングラデシュに店を出した。

同国に出店した理由は、柳井社長が「フロム・ダッカ・トゥ・ニューヨーク」というスローガンを掲げているからだ。最貧国バングラデシュの首都ダッカからニューヨークまで、世界にあまねくユニクロの商品を行き渡らせるという意味である。

人件費も安く縫製工場もたくさんある。世界で7番目に人口が多い国でもあり、いずれこの国の市場は大きく発展すると見込んだのだろう。

番組では、現地に乗り込んだ日本のスタッフが、なんとか店をオープンさせて軌道に乗せようとする様子に密着した。1号店はオープン前から200人以上が並ぶ大盛況で、すぐに2号店も出したが、しばらくして壁にぶつかってしまう。

現地向けに開発したイスラム風の女性服が売れない。日本の女性スタッフが半年かけて現地女性にリサーチを行い、好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。

「これはおかしい」と思い、さらにリサーチを進めた。するとバングラデシュの女性が、なんと「民族衣装しか着ない」ことが発覚したのだ。現地の女性にクローゼットの中を見せてもらうと、カジュアル服を持っていたのは10人中1人しかいなかった。

http://blogos.com/article/74096/

引用元: ・ユニクロ「最貧国進出」→「大誤算！女性がイスラム風衣装しか着ない！」　俺「民族衣装作って売れよ」

2: フェイスロック(東京都) 2013/12/08(日) 13:51:54.84 ID:g9EJ5mLY0

http://blogimg.goo.ne.jp/user_image/64/79/ee2dae41800288ab31849f7343709577.jpg

4: ツームストンパイルドライバー(庭) 2013/12/08(日) 13:55:02.83 ID:+qXh84d00

民族衣装を作りなさいよ

6: 超竜ボム(埼玉県) 2013/12/08(日) 13:57:13.11 ID:dXGQ928K0

その女性スタッフが無能だったんだろ
無能スタッフに責任ある仕事任せた上司も無能

7: ショルダーアームブリーカー(関東・甲信越) 2013/12/08(日) 13:57:43.48 ID:piutpnl2O

番組では、担当者のリサーチ不足が浮き彫りになってたが
何ヶ月も街中にいたら分かるんじゃないか
ってくらいの失態なんだが
こんな社員使ってたら柳井さんも中々引退出来ないな～

9: 閃光妖術(東京都) 2013/12/08(日) 13:58:38.34 ID:I9iBK0OF0

調査するも何も現地行けば見渡す限り民族衣装だったろうにw
このズレた感覚が大企業病って奴なんだろうな

10: バズソーキック(空) 2013/12/08(日) 13:58:40.49 ID:aK00D1Eq0

貧乏人ほど高級ブランド着たくなるんだな
UNIQLOみたいな大衆ブランドは先進国でしか受けない

11: 中年'sリフト(広島県) 2013/12/08(日) 13:58:50.39 ID:Lx49kRdy0

男向けの服だけ売ればいいじゃない

12: シューティングスタープレス(庭) 2013/12/08(日) 13:59:18.03 ID:8Y0K8+AY0

この手のNHKの番組は全てヤラセです。笑
単なる企業コマーシャルとして考えましょう。
現地で辣腕振るう日本人支社長とか紹介されても実は着任3日目だったりするんで。
まあ嘘ばかりだと考えましょう。

27: トペコンヒーロ(WiMAX) 2013/12/08(日) 14:12:07.57 ID:Cq+mkb/c0

あの首にされた社長はどこにいったの

31: 32文ロケット砲(愛知県) 2013/12/08(日) 14:13:06.57 ID:wXAP9ALg0

何でこんな基本的なこともわからずに商売始めたの？
馬鹿なの？
なんのためのリサーチだったんだよ？
スタッフ無能かよ？ｗ

35: 雪崩式ブレーンバスター(dion軍) 2013/12/08(日) 14:14:23.61 ID:Lu2CWNJ9P

「靴を履く習慣の無い島」と同じ状況と考える事も可能だな
イスラムにケンカ売ることになるから無謀だけど

37: ボラギノール(チベット自治区) 2013/12/08(日) 14:15:24.94 ID:vrZE+I1k0

え・・・・・・？
イスラム教の女性はあの布の下にとんでもないオシャレしてるぞ
布でどうせ見えなくなるからと派手な服と下着を身に着けてるんだが・・・・

単に金に余裕がないんじゃねーのか？

40: 雪崩式ブレーンバスター(catv?) 2013/12/08(日) 14:17:32.14 ID:9r5C1Vs40 BE:64558139-PLT(12000)

>>37
イスラムでも国によって生活レベルがぜんぜん違うんだがｗ

42: ドラゴンスープレックス(山形県) 2013/12/08(日) 14:18:08.39 ID:6C5nJt880

>>37
俺もそう聞いた
普通にジーンズはいたりしてるって

49: 張り手(チベット自治区) 2013/12/08(日) 14:21:02.35 ID:95GwIyGP0

>>37
＞イスラム教の女性はあの布の下にとんでもないオシャレしてるぞ
＞布でどうせ見えなくなるからと派手な服と下着を身に着けてるんだが・・・・

なんで知ってるんだよw

48: ストマッククロー(関東・甲信越) 2013/12/08(日) 14:20:49.83 ID:M7n0FddFO

半年間何してたんだよ

50: ジャストフェイスロック(岡山県) 2013/12/08(日) 14:21:29.33 ID:UF7SVLeC0

NHKでやってたじゃん
結局現地で民族衣装仕入れて売ってたよ、アホか

57: 魔神風車固め(岡山県) 2013/12/08(日) 14:26:11.58 ID:3z09jrsFI

リサーチしたのにバングラデシュにはおしゃれ習慣がない事に気づかなかったと

69: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08(日) 14:36:57.79 ID:e55Dg7d20

>>57
いや、ググって写真みてみ。かなりおしゃれだよ。
ただ、そのオシャレが完全に民族衣装で構成されてる。
最貧国って言うのもあるんじゃね？
昔の日本もそうだったけど、服って財産なんだよ。親から子供に受け継ぐし、縫い直さなくてもサイズ調整もできる形状になってる。
そういう風習というか生活があるんじゃないかな？ぽいぽい服を買える生活レベルなら最貧国とかいわれないだろうし。

120: キングコングラリアット(静岡県) 2013/12/08(日) 16:26:11.15 ID:rOgwjwe60

>>69
そうそう
番組見たけどすごいおしゃれだったね
伝統的な模様や生地を大事にした上で、そこに新しい色や形を取り入れた現地の大手ファッションメーカーが大人気なんだよね
それを手持ちの服やスカーフと組み合わせてみんなおしゃれを楽しんでる
ユニクロのはなんとなくムスリム風にしてみました的な安っぽい残念なデザインだったわ
事前現地調査も街角でこんな服はどう？って見せたくらいで、ほぼ100%民俗衣装のワードローブまで調査してなかったのは甘いとしか言いようがないよ

59: リバースパワースラム(静岡県) 2013/12/08(日) 14:26:42.85 ID:nQ27ACmR0

半年前
柳井「リサーチ結果？それ美味いのか？そんなことよりとにかく気合いで売れ」

いま
柳井「リサーチした奴、使えねー。クビだクビ！」

76: 雪崩式ブレーンバスター(兵庫県) 2013/12/08(日) 14:43:26.72 ID:IOr8y92OP

>イスラム風の女性服

なんか普通なんだが
http://www.grameenuniqlo.com/bd/product/index.html

79: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08(日) 14:48:16.34 ID:e55Dg7d20

>>76
まったくもって無理だろ。
インドネシアみたいなスカーフのみって国でも怒られちゃうレベル。
コスプレもこのくらい自主規制しておかないと怒られちゃうんだよ。ムスリムって。

http://vocaloguide.com/wp-content/uploads/2013/03/blog_20130303_1.jpg