ハローキティ、ブランドが岐路に…サンリオの豹変 ！！

今や世界各地で社会現象にまでなっているポケモンGOブームは、任天堂のライセンスビジネスの強さを証明したが、
そんななか、ある老舗キャラクター企業のエキセントリックな企業戦略が最近なにかと話題を呼んでいる。

その企業の名はサンリオ。「ハローキティ」や「マイメロディ」といった定番キャラクターから、
「ポムポムプリン」や「ぐでたま」といった新キャラクターまで、幅広い世代から愛される多くのキャラクターたちを生み出している。

そんなサンリオが運営するサンリオピューロランド（東京都多摩市）は、昨年12月で開業25周年を迎えた。
アニバーサリーイヤーということもあり、このところサンリオのイベントや企画がメディアに取り上げられることが多い。

サンリオのニュースを眺めていて気づくことは、サンリオが「イケメン」というキーワードに特に力を入れているということだ。

昨年11月、サンリオが手がける新プロジェクトが開始した。
上述した「ハローキティ」などのように、サンリオのキャラクターは通常2頭身なものが多いが、「サンリオ男子」と名づけられたそれらの新キャラクターは、
少女マンガなどの登場人物のように普通の頭身のイケメン男子高校生たちだ。

「改めて…初めまして。長谷川康太（はせがわこうた）です！えと、俺はポムポムプリンが好きです。でも好きな食べ物はやきそばです！」

このようにキャラクター毎にそれぞれ別の好きなサンリオキャラクターがおり、服装や髪型といったデザインも、その推しキャラに準じたものとなっている。
彼らはひとつのアカウントを共有してツイッター上でまるで生きているかのように発言をし、そのなかで段々とそれぞれのキャラクターの性格がわかっていく。

そこから感じ取れるのは、徹底したリアリティの追求だ。
他愛のない彼らの会話に浸っていると、まるで自分も彼らの日常のなかに入り交じっているかのような錯覚すら感じてしまう。

こうしたサンリオの試みに一部のファンからは、「どこに向かっているんだサンリオ」「さすがにおふざけが過ぎる」
「長年のサンリオファンとして、こういう安易な萌えに走るのはやめてほしい」といった声も挙がってはいるが、
若い女性たちにはおおむね好評で、公式ツイッターの閲覧数は300万回を超えた。
7月22日には初のコミカライズ作品の第1巻が発売しており、今後のさらなるメディア展開が期待されている。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160803-00010003-bjournal-soci
Business Journal 8月3日(水)6時2分配信

もちろんサンリオも、今までの路線を捨てて考えなしで企画をしているわけではない。同社広報担当者によると、
「サンリオの定番キャラクターを好きなイケメンのキャラクター＝サンリオ男子を好きになってもらうことで、サンリオキャラのことも好きになってもらいたい」とのことで、
また逆に従来のサンリオファンからも、同じサンリオ好きとしてキャラクターに強い共感が得られるような仕掛けになっている。

●オタク・ブームの流れに乗り切れるか

今、アニメやマンガといった「2次元」の仮想世界と、私たちが住む「3次元」の現実世界の垣根が少しずつ壊れつつある。

その代表のひとつとして挙げられるのが、「2.5次元ミュージカル」だ。

2.5次元ミュージカルとは、マンガ、アニメ、ゲームなどを原作とする世界観を舞台にショー的な要素を加えたライブエンタテインメントであり、
古くは宝塚歌劇団が上演した『ベルサイユのばら』などがある。近年ではマンガ『テニスの王子様』（集英社）を舞台化したミュージカルが火付け役となって広く知られるようになり、
日頃観劇とはかかわりの少ない若い世代からも広く支持を集めている。

サンリオピューロランドでも、昨年9月より初の男性だけのミュージカル『ちっちゃな英雄（ヒーロー）』を上演しており、
イケメン揃いのキャストの演技を間近で観られることもあって、足しげく通い詰める女性たちで溢れている。

サンリオがここまで従来の方針から転換している理由には、メイン層である子供だけでなく、10代後半から20代の女性たちをうまく取り込みたいという思惑がある。

人気声優の起用で記録的なヒットをしたテレビアニメ『おそ松さん』（テレビ東京系）や、「応援上映」という特殊な演出がウケ、
ロングランを続ける“キンプリ”こと映画『KING OF PRISM by PrettyRhythm』（エイベックス・ピクチャーズ）など、
今、女性向けのオタク・コンテンツが非常に盛り上がりをみせている。

その背景には、オタク・ブームによる認知度の上昇で、比較的ライトな層でもコンテンツに参入しやすくなったことがあるが、
女性向けのオタク・コンテンツの特徴として、関連グッズの販売において、男性向けのそれと比べて高級品よりも廉価な小物類が売れやすい。
小物類が売れやすいということは、グッズ販売を中心事業とするサンリオにとって、うまくその層を取り入れることができれば大きな強みになる。
また1990年代のハローキティブーム当時に小中高生だった女性たちは、
今では30代半ばと購買力の高い世代になっており、その世代をうまく還流させることができれば売上上昇にもつながる。

●話題にはなるが、売上にはつながらないサンリオ

とはいえ、サンリオを取り巻く環境はなかなか厳しい。ここ3年のサンリオの業績をみてみると、売上高こそ横ばいだが、営業利益も経常利益も急速に減少傾向にある。
サンリオの人気キャラクターである「ハローキティ」にしても、ご当地ストラップやアーティストとのコラボなど、幅広く営業展開を行った弊害としてプレミアム感が失われてしまい、
「ポケモン」のように新作が出るたびに話題となるようなキラー・コンテンツとしての役割はもっていない。

サンリオ内ではそのような現状をどう捉えているのだろうか。サンリオ商品部で働いているという関係者は語る。

「長年愛され続けるキャラクターを生み出してきたサンリオという企業が、倒産したり大幅な事業縮小をしなければならなくなるとは思いませんが、
それでもやはり、ここ数年は全店で売上が落ちており、経営的には非常に厳しい状況です。
積極的に新規ビジネスにチャレンジしていく姿勢も将来的には安定につながると信じていますが、現状どれも決め手に欠け、みんなどうしたらいいか頭を抱えています。
今の業績が続けば、今後は人件費の削減なども考慮していかなければならなくなるかもしれません」

既存のキャラクターでは爆発的なブームを引き起こすのは難しい、だからなんとかして新規ビジネスで成功しなければならない。
それが最近のイケメンビジネスにつながっているのであろうが、先ほど挙げた「サンリオ男子」や『ちっちゃな英雄』は、サンリオがやるので目新しさを感じるが、
テンプレート通りのキャラクターのつくりこみなど、内容としては定番だ。
結局のところそれらも、流行に乗っかっただけの「2匹目のどじょう」であり、
サンリオならではの独自性を持たせなければ、サンリオの攻勢も悪あがきにしかならない。

昨今のオタク・ブームの波に乗って、今一度ファンの心を掴むことができるのか、サンリオのキャラクターたちの底力が、今試されている。

キティさんが仕事選ばないのは昔からだし
マイメロのアニメなんて頭おかしかったのに
今更何言ってんだ

sbrに触れてない、やり直し

キティー　って　ミッフィー　のパクリだよね？

悪魔の白い猫、キティちゃん

ついに本物のキティちゃんに

けろけろけろっぴブームが来るかな？

あれっ、たしかハロー・キティって1976年に誕生だったっけ？
だとすると今年で四十路じゃないか！！

そのまえにたーくんブーム

そういやサンリオ文庫なんてのもあったな

キティグッズってDQN仕様が多いから自然と選択肢から外れていったな。

サンリオはなんつーかな
「本物」を感じる・・・

SB69のイケメンキャラで味をしめたんだろw

ハリウッド映画完成まで辛抱ってきとか

仕事を選ばない働き者ですね

やっぱりディズニーの猫とかかわいい レベルが違う。

みんのター坊以外は認めん

サンリオ最強かわいいのはクロミ

グーフィーは犬だし、キティはネコだし、ムーミンはカバだ

風の子さっちゃんが好きだった

すみっこのキャラって
サンリオ？

社長の辻信太郎さんはチャンスがあればＳＦ文庫の復活と劇場版アニメの制作を狙ってるからな
何をやっても稼ぎたいのだろう
またユニコとかチリンの鈴みたいなのをやりたいらしい

MSとコラボしてHaloキティとかやればいいのに

猫が豹に！？

ウサミミ仮面のことかな？

一部の腐女子に媚びたねずみ男路線はサンリオ世界の崩壊をもたらすものであり
あくまで主役はキャラクター、人間ではない。キャラの魅力追求が本位
キティやマイメロ・クロミにも水着を着せての撮影会を期待する

ブランディングでいうならここ5年ぐらいで生みの親が私が作ったってしゃしゃり出て来るようになっただろ
あれやめたほうがいい
昔は作者なんて全くメディアに出てこなかった

子供向けグッズメインだから少子化の影響をもろに受けてるんだろうな

キキララもあんな見た目なのに40歳なんだぜ

イケメンがあるジュエルペットのことが好きで
最終回にジュエルペットになったのがあるじゃん
それにくらべたら

レディジュエルペットは子供受け悪かったな
やっぱジュエルペットはぶっとんでないと駄目なんだな

ぐでたまが海外で受ける理由がわからない

哺乳類は冬眠しないだろバカ

ポムポムプリンカフェにはびっきりしたわ。

キティさんは仕事選ばなすぎ

地球を征服してる絵で、世界中がなかよく！って…

サンリオＳＦ文庫、いろいろ買っときゃよかったなあ

イケメンとかよりモビルスーツとかにすれば良いんじゃないかな？
性能が三倍の赤いキティとか
翼が生えてるキティとか
ヒゲが…あ、あるか

＞7月22日には初のコミカライズ作品の第1巻が発売しており
タイトルは何？

うさ耳仮面を黒歴史にしたくせに

羊仮面もよろしくｗ